來源：國際商報

　　8月31日，中國貿(mào)促會研究院在京發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)零售對制造業(yè)的促進作用研究報告》。報告指出，網(wǎng)絡(luò)零售在促進制造企業(yè)變革流通渠道、降低制造企業(yè)成本、提高制造企業(yè)運營效率以及樹立制造企業(yè)品牌方面作用明顯。

　　報告顯示，網(wǎng)絡(luò)零售對制造企業(yè)具有提升銷售收入、利潤的促進作用。研究結(jié)果表明，制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)零售方面每100萬元的投入會帶來70.9萬元的直接效益提高。制造企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)零售渠道后，其創(chuàng)新能力、市場份額、運行效率和協(xié)調(diào)能力等均有所上升，并直接帶動制造企業(yè)的收入與利潤增長。而且，這種帶動作用不會因制造企業(yè)規(guī)模不同而產(chǎn)生實質(zhì)性差異，大、中、小型制造企業(yè)均會因拓展網(wǎng)絡(luò)零售渠道而受益。

　　報告指出，網(wǎng)絡(luò)零售除了可以提升制造企業(yè)收入與利潤，還可以擴大制造企業(yè)銷售規(guī)模，降低企業(yè)成本，提高運營效率與樹立企業(yè)品牌等。網(wǎng)絡(luò)零售對提高制造企業(yè)的市場份額和銷售規(guī)模作用顯著。問卷調(diào)查顯示，82%的制造企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò)零售對其銷售總額有提升作用，77%的制造企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò)零售擴大了其銷售市場的覆蓋范圍。網(wǎng)絡(luò)零售通過降低制造企業(yè)的庫存成本與采購成本使企業(yè)成本大幅下降。問卷調(diào)查顯示，71%的制造企業(yè)認為委托電商平臺倉儲對其庫存成本的降低有顯著幫助，69%的制造企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò)零售能夠降低其采購成本。網(wǎng)絡(luò)零售通過提升制造企業(yè)的庫存周轉(zhuǎn)率與資金周轉(zhuǎn)率使企業(yè)的供應(yīng)鏈反應(yīng)速度更快。問卷調(diào)查顯示，81%的制造企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò)零售可助其提升庫存周轉(zhuǎn)率，85%的制造企業(yè)反映網(wǎng)絡(luò)零售能夠提升其資金周轉(zhuǎn)率。大中型制造企業(yè)更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)零售平臺的整合能力來提升整體的供應(yīng)鏈效率。網(wǎng)絡(luò)零售對制造企業(yè)樹立品牌形象、精準(zhǔn)研發(fā)的效果也非常顯著。問卷調(diào)查顯示，86%的制造企業(yè)在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)零售后創(chuàng)立了新的品牌，79%的制造企業(yè)表示網(wǎng)絡(luò)零售信息反饋有助于研發(fā)新產(chǎn)品。自營類電商在提升制造企業(yè)銷售收入、降低成本、提高供應(yīng)鏈效率方面的作用更為明顯。

　　為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)零售對制造企業(yè)的促進作用，報告建議，政府應(yīng)積極推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)范發(fā)展。首先，為了營造線上線下公平的競爭環(huán)境，政府不僅需要推動包括電子商務(wù)法、稅收征管法、反不正當(dāng)競爭法、消費者權(quán)益保護法等一系列相關(guān)法律的制定、修訂和司法解釋工作，明確線上和線下交易同時適用稅收公平原則，填補現(xiàn)行法律法規(guī)體系在電子商務(wù)領(lǐng)域的空白，還需要統(tǒng)一線上線下的監(jiān)管力度。其次，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展迅速，但尚缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由于B2C模式對降低制造企業(yè)成本的效果更明顯，建議參考B2C平臺的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，盡快完善網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并通過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售平臺與企業(yè)的發(fā)展。最后，制造企業(yè)要充分認識到網(wǎng)絡(luò)零售日益成為重要營銷渠道的現(xiàn)實，積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展所帶來的生產(chǎn)與消費變革，主動利用網(wǎng)絡(luò)零售開拓銷售渠道、進行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，與網(wǎng)絡(luò)零售深度融合，同時利用網(wǎng)絡(luò)零售提供的大數(shù)據(jù)柔性生產(chǎn)，實現(xiàn)從傳統(tǒng)的以生產(chǎn)為核心向以客戶需求為核心轉(zhuǎn)型。

　　作為國內(nèi)收入規(guī)模最大的電子商務(wù)公司和最大的零售商，京東高度認同《網(wǎng)絡(luò)零售對制造業(yè)的促進作用研究報告》所揭示的行業(yè)發(fā)展方向。京東集團有關(guān)人士在接受記者采訪時表示，愿意充分發(fā)揮京東平臺優(yōu)勢，向制造業(yè)合作伙伴開放賦能，促進制造企業(yè)變革流通渠道，降低生產(chǎn)成本，提升供應(yīng)鏈效率，樹立企業(yè)品牌，實現(xiàn)精準(zhǔn)研發(fā)，為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和快速發(fā)展帶來新機遇。(付連英)