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跨境電商：新優(yōu)勢、新引擎、新業(yè)態(tài)、新窗口、新規(guī)則
◇ 歐陽澄 阿里研究院資深專家、阿里跨境電商研究中心主任
新優(yōu)勢：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和跨境電商領(lǐng)跑全球
近年來，我國經(jīng)濟下行壓力加大，制造業(yè)成本不斷上升，傳統(tǒng)外貿(mào)競爭優(yōu)勢弱化。雖然我國是全球第一大貿(mào)易國，但經(jīng)濟結(jié)構(gòu)仍然有待完善、外貿(mào)質(zhì)量有待提高，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的緊迫性進一步增強。受國際國內(nèi)各種因素影響，金融危機以來，我國外貿(mào)增長幅度持續(xù)走低，平均增長僅為6%-7%，而2015年更是出現(xiàn)了負增長。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2015年1-10月，我國進出口總值同比下降8.5%，其中出口下降2.5%，進口下降15.7%。
但相比于傳統(tǒng)外貿(mào)形式，我國跨境電子商務(wù)迅猛發(fā)展，表現(xiàn)出了明顯的發(fā)展優(yōu)勢。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2014年我國跨境電商企業(yè)已經(jīng)超過了20萬家，平臺企業(yè)超過5000家。近幾年，我國跨境電商年均增長超過30%。2014年我國跨境電商交易額達到3.75萬億元，同比增長39%；預(yù)計到2017年，我國跨境電商交易額有望突破8萬億元。
與此同時，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和跨境電子商務(wù)發(fā)展正在領(lǐng)跑全球。近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在GDP中占比持續(xù)攀升，2014年達到7%，占比超過美國。全球互聯(lián)網(wǎng)公司市值10強，中國企業(yè)占了4席。2013年，中國超過美國成為全球第一大電子商務(wù)市場；2015年中國電商市場規(guī)模預(yù)計達到6270億美元，遠超美國的3490億美元；2018年中國電商市場規(guī)模有望占據(jù)全球一半的電商市場。上述因素加上中國作為第一大貿(mào)易國以及快速增長的中產(chǎn)階極和市場消費能力，這都將為中國保持在全球跨境電商發(fā)展上的領(lǐng)先優(yōu)勢奠定堅實基礎(chǔ)。
事實上，跨境電子商務(wù)有望重塑未來全球經(jīng)濟貿(mào)易商業(yè)形態(tài)，正在成為新時期中國經(jīng)濟增長的新引擎、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)、改革開放的新窗口，并將創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的國際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則。
新引擎：跨境電商幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
跨境電商正在成為新時期我國經(jīng)濟增長的新引擎。在傳統(tǒng)外貿(mào)條件下，出口商品需要通過層層供應(yīng)鏈到達消費者手上，制造商的利潤被多重環(huán)節(jié)稀釋。在跨境電商模式下，國際貿(mào)易供應(yīng)鏈更加扁平，一些中間環(huán)節(jié)被弱化甚至被替代，這部分成本可以轉(zhuǎn)移出來成為生產(chǎn)商的利潤和消費者獲得的價格優(yōu)惠。因此，跨境電商通過縮短國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，可以產(chǎn)生擴大企業(yè)利潤空間、增強國際市場競爭力和提升終端消費者福利的效果。
眾所周知，近年來我國勞動力成本逐年上升，加上人民幣升值等因素，我國生產(chǎn)制造和出口貿(mào)易企業(yè)在國際貿(mào)易競爭中面臨巨大的成本和價格壓力。如果中國企業(yè)能夠在發(fā)展跨境電商方面占得先機，中國制造就有望繼續(xù)保持一定的成本和價格優(yōu)勢，甚至可以借助跨境電商方式減弱和消除跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定（TPP）和跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴關(guān)系協(xié)定（TTIP）未來實施，對我國企業(yè)產(chǎn)生的不利貿(mào)易條件和競爭壁壘。
更為重要的是，跨境電商有助于幫助我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。一方面，我國企業(yè)可以將縮短中間供應(yīng)鏈節(jié)省下來的成本，用于增加企業(yè)的研發(fā)投入、創(chuàng)建品牌、提升質(zhì)量、完善營銷和售后，從而增強企業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，在當前全球貿(mào)易“小批量、高頻次、碎片化”趨勢背景下，我國生產(chǎn)制造企業(yè)可以借助跨境電商實現(xiàn)“數(shù)據(jù)化、在線化”，直接掌握大量真實的國外消費者數(shù)據(jù)和國際市場需求，通過“產(chǎn)銷消”對接、運用C2B客戶驅(qū)動模式和建立柔性化的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，實現(xiàn)企業(yè)的智能化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
新業(yè)態(tài)：跨境電商助推全球企業(yè)網(wǎng)上信用體系
跨境電商不僅可以促進包括貨物和服務(wù)在內(nèi)的國際國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展，還可以帶動物流業(yè)、金融業(yè)、倉儲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而構(gòu)建一個完整豐富的跨境電商貿(mào)易服務(wù)生態(tài)，并創(chuàng)造出新的稅源和更多就業(yè)。值得一提的是，我國跨境電商的發(fā)展將有助于推動人民幣的國際化。目前，中國以人民幣計價的電子支付及相關(guān)金融產(chǎn)品正在趨于成熟?？缇畴娚痰目焖侔l(fā)展和“碎片化”特點，對人民幣這種新興的國際貨幣提供了一次良好的發(fā)展機遇，將為中國貨幣金融走向世界而拓寬道路。
此外，跨境電商有助于推動建立全球企業(yè)的網(wǎng)上信用體系。長期以來，信用積累和展示是全球中小企業(yè)實現(xiàn)“賣全球”的瓶頸，也是實現(xiàn)B2B 跨境在線交易的巨大障礙。特別是小微企業(yè)建立跨國信任很難，沒有條件向國際客戶展示自己的誠信狀況，難以獲得國際訂單。
隨著跨境電商的閉環(huán)式發(fā)展，我們可以利用跨境電商平臺進行數(shù)據(jù)積累，根據(jù)每家貿(mào)易企業(yè)基本資信、歷史交易數(shù)據(jù)和其他綜合信息，逐步建立起全球企業(yè)網(wǎng)上交易信用體系，讓信用等于財富，切實保障每一位消費者和每一個企業(yè)的利益。目前，阿里巴巴通過發(fā)展一達通外貿(mào)綜合服務(wù)和建立企業(yè)“信用保障”體系，已經(jīng)在建立全球企業(yè)網(wǎng)上交易信用體系方面取得了重要進展。
新窗口：跨境電商打造一條“網(wǎng)上絲綢之路”
跨境電商正在成為新時期我國深化國內(nèi)改革和對外開放的新窗口。目前，跨境電商服務(wù)試點城市已經(jīng)在我國有條件的城市全面鋪開，其中跨境電商進口試點城市有8個。2015年3月，中國（杭州）跨境電商綜合實驗區(qū)正式成立，旨在通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，破解我國跨境電商發(fā)展中的深層次矛盾和體制性難題，逐步形成一整套適應(yīng)和引領(lǐng)全球跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度和規(guī)則。
近年來，我國各個試點城市在海關(guān)程序、檢驗檢疫、外匯稅收、負面清單制度等領(lǐng)域積極改革探索，為我國新時期通過“先行先試”和“由點及面”的方式，積極穩(wěn)妥全面深化改革開放、引領(lǐng)制訂跨境電商國際規(guī)則奠定了良好基礎(chǔ)。
與此同時，發(fā)展跨境電商對于落實“一帶一路”倡議、實現(xiàn)我國和世界各國的共同發(fā)展具有重要意義。
一方面，跨境電商有利于促進我與“一帶一路”國家的貿(mào)易往來和中小企業(yè)發(fā)展；另一方面，跨境電商可以幫助“一帶一路”中的發(fā)展中國家、落后地區(qū)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“變道超車”發(fā)展，更好地對接國際市場和擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展，從而增進“一帶一路”各國企業(yè)和人民之間的互信合作和共同發(fā)展，打造一條“網(wǎng)上絲綢之路”。
新規(guī)則：讓公平貿(mào)易成為世界人民享有的基本權(quán)利
當前，跨境電商正在引發(fā)全球經(jīng)濟貿(mào)易的巨大變革，大幅減少和消除國與國之間的貿(mào)易成本和障礙，使國際貿(mào)易逐步走向無國界貿(mào)易?？缇畴娚虡?gòu)建的開放、高效、便利的貿(mào)易環(huán)境，將幫助各國企業(yè)特別是小企業(yè)拓寬進入國際市場的路徑，優(yōu)化生產(chǎn)和外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)立提供便利的平臺和寶貴的機遇，同時會催出生符合未來互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展要求的國際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則。
在此背景下，世界各國都在加快互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和跨境電商發(fā)展，積極搶占互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的制高點。一些主要國家更是在世界貿(mào)易組織、區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作和自貿(mào)區(qū)等機制談判中，意圖影響和主導(dǎo)國際電子商務(wù)規(guī)則的制訂和發(fā)展。例如，2015年，歐盟提出要抓緊實施“單一數(shù)字市場戰(zhàn)略”；美國在世界貿(mào)易組織中提出了具體的規(guī)則建議，并在TPP協(xié)定中設(shè)定了單獨而詳細的《電子商務(wù)》章節(jié)。
我們認為，在過去幾十年，全球化在一定程度上促進了全球經(jīng)濟社會發(fā)展，但是更多幫助了發(fā)達國家，更多體現(xiàn)了大公司的利益，眾多發(fā)展中國家和廣大小企業(yè)的利益和訴求沒有得到充分的體現(xiàn)。事實上，當前的國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則發(fā)展已經(jīng)滯后于全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)的快速迭代發(fā)展。
為此，我們倡議創(chuàng)建DT時代的國際貿(mào)易新規(guī)則，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和全球電子商務(wù)的快速發(fā)展和歷史變革，希望讓自由貿(mào)易和公平貿(mào)易成為全世界每一個企業(yè)和每一個人享有的基本權(quán)利，從而更好地幫助全球千千萬萬的小企業(yè)發(fā)展，幫助世界各國年輕人發(fā)展，幫助促進全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)意，建立自由開放、普惠利他的全球數(shù)據(jù)經(jīng)濟和電子商務(wù)市場。
新優(yōu)勢：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和跨境電商領(lǐng)跑全球
近年來，我國經(jīng)濟下行壓力加大，制造業(yè)成本不斷上升，傳統(tǒng)外貿(mào)競爭優(yōu)勢弱化。雖然我國是全球第一大貿(mào)易國，但經(jīng)濟結(jié)構(gòu)仍然有待完善、外貿(mào)質(zhì)量有待提高，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的緊迫性進一步增強。受國際國內(nèi)各種因素影響，金融危機以來，我國外貿(mào)增長幅度持續(xù)走低，平均增長僅為6%-7%，而2015年更是出現(xiàn)了負增長。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2015年1-10月，我國進出口總值同比下降8.5%，其中出口下降2.5%，進口下降15.7%。
但相比于傳統(tǒng)外貿(mào)形式，我國跨境電子商務(wù)迅猛發(fā)展，表現(xiàn)出了明顯的發(fā)展優(yōu)勢。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2014年我國跨境電商企業(yè)已經(jīng)超過了20萬家，平臺企業(yè)超過5000家。近幾年，我國跨境電商年均增長超過30%。2014年我國跨境電商交易額達到3.75萬億元，同比增長39%；預(yù)計到2017年，我國跨境電商交易額有望突破8萬億元。
與此同時，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和跨境電子商務(wù)發(fā)展正在領(lǐng)跑全球。近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在GDP中占比持續(xù)攀升，2014年達到7%，占比超過美國。全球互聯(lián)網(wǎng)公司市值10強，中國企業(yè)占了4席。2013年，中國超過美國成為全球第一大電子商務(wù)市場；2015年中國電商市場規(guī)模預(yù)計達到6270億美元，遠超美國的3490億美元；2018年中國電商市場規(guī)模有望占據(jù)全球一半的電商市場。上述因素加上中國作為第一大貿(mào)易國以及快速增長的中產(chǎn)階極和市場消費能力，這都將為中國保持在全球跨境電商發(fā)展上的領(lǐng)先優(yōu)勢奠定堅實基礎(chǔ)。
事實上，跨境電子商務(wù)有望重塑未來全球經(jīng)濟貿(mào)易商業(yè)形態(tài)，正在成為新時期中國經(jīng)濟增長的新引擎、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)、改革開放的新窗口，并將創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的國際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則。
新引擎：跨境電商幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
跨境電商正在成為新時期我國經(jīng)濟增長的新引擎。在傳統(tǒng)外貿(mào)條件下，出口商品需要通過層層供應(yīng)鏈到達消費者手上，制造商的利潤被多重環(huán)節(jié)稀釋。在跨境電商模式下，國際貿(mào)易供應(yīng)鏈更加扁平，一些中間環(huán)節(jié)被弱化甚至被替代，這部分成本可以轉(zhuǎn)移出來成為生產(chǎn)商的利潤和消費者獲得的價格優(yōu)惠。因此，跨境電商通過縮短國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，可以產(chǎn)生擴大企業(yè)利潤空間、增強國際市場競爭力和提升終端消費者福利的效果。
眾所周知，近年來我國勞動力成本逐年上升，加上人民幣升值等因素，我國生產(chǎn)制造和出口貿(mào)易企業(yè)在國際貿(mào)易競爭中面臨巨大的成本和價格壓力。如果中國企業(yè)能夠在發(fā)展跨境電商方面占得先機，中國制造就有望繼續(xù)保持一定的成本和價格優(yōu)勢，甚至可以借助跨境電商方式減弱和消除跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定（TPP）和跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴關(guān)系協(xié)定（TTIP）未來實施，對我國企業(yè)產(chǎn)生的不利貿(mào)易條件和競爭壁壘。
更為重要的是，跨境電商有助于幫助我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。一方面，我國企業(yè)可以將縮短中間供應(yīng)鏈節(jié)省下來的成本，用于增加企業(yè)的研發(fā)投入、創(chuàng)建品牌、提升質(zhì)量、完善營銷和售后，從而增強企業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，在當前全球貿(mào)易“小批量、高頻次、碎片化”趨勢背景下，我國生產(chǎn)制造企業(yè)可以借助跨境電商實現(xiàn)“數(shù)據(jù)化、在線化”，直接掌握大量真實的國外消費者數(shù)據(jù)和國際市場需求，通過“產(chǎn)銷消”對接、運用C2B客戶驅(qū)動模式和建立柔性化的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，實現(xiàn)企業(yè)的智能化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
新業(yè)態(tài)：跨境電商助推全球企業(yè)網(wǎng)上信用體系
跨境電商不僅可以促進包括貨物和服務(wù)在內(nèi)的國際國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展，還可以帶動物流業(yè)、金融業(yè)、倉儲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而構(gòu)建一個完整豐富的跨境電商貿(mào)易服務(wù)生態(tài)，并創(chuàng)造出新的稅源和更多就業(yè)。值得一提的是，我國跨境電商的發(fā)展將有助于推動人民幣的國際化。目前，中國以人民幣計價的電子支付及相關(guān)金融產(chǎn)品正在趨于成熟?？缇畴娚痰目焖侔l(fā)展和“碎片化”特點，對人民幣這種新興的國際貨幣提供了一次良好的發(fā)展機遇，將為中國貨幣金融走向世界而拓寬道路。
此外，跨境電商有助于推動建立全球企業(yè)的網(wǎng)上信用體系。長期以來，信用積累和展示是全球中小企業(yè)實現(xiàn)“賣全球”的瓶頸，也是實現(xiàn)B2B 跨境在線交易的巨大障礙。特別是小微企業(yè)建立跨國信任很難，沒有條件向國際客戶展示自己的誠信狀況，難以獲得國際訂單。
隨著跨境電商的閉環(huán)式發(fā)展，我們可以利用跨境電商平臺進行數(shù)據(jù)積累，根據(jù)每家貿(mào)易企業(yè)基本資信、歷史交易數(shù)據(jù)和其他綜合信息，逐步建立起全球企業(yè)網(wǎng)上交易信用體系，讓信用等于財富，切實保障每一位消費者和每一個企業(yè)的利益。目前，阿里巴巴通過發(fā)展一達通外貿(mào)綜合服務(wù)和建立企業(yè)“信用保障”體系，已經(jīng)在建立全球企業(yè)網(wǎng)上交易信用體系方面取得了重要進展。
新窗口：跨境電商打造一條“網(wǎng)上絲綢之路”
跨境電商正在成為新時期我國深化國內(nèi)改革和對外開放的新窗口。目前，跨境電商服務(wù)試點城市已經(jīng)在我國有條件的城市全面鋪開，其中跨境電商進口試點城市有8個。2015年3月，中國（杭州）跨境電商綜合實驗區(qū)正式成立，旨在通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，破解我國跨境電商發(fā)展中的深層次矛盾和體制性難題，逐步形成一整套適應(yīng)和引領(lǐng)全球跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度和規(guī)則。
近年來，我國各個試點城市在海關(guān)程序、檢驗檢疫、外匯稅收、負面清單制度等領(lǐng)域積極改革探索，為我國新時期通過“先行先試”和“由點及面”的方式，積極穩(wěn)妥全面深化改革開放、引領(lǐng)制訂跨境電商國際規(guī)則奠定了良好基礎(chǔ)。
與此同時，發(fā)展跨境電商對于落實“一帶一路”倡議、實現(xiàn)我國和世界各國的共同發(fā)展具有重要意義。
一方面，跨境電商有利于促進我與“一帶一路”國家的貿(mào)易往來和中小企業(yè)發(fā)展；另一方面，跨境電商可以幫助“一帶一路”中的發(fā)展中國家、落后地區(qū)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“變道超車”發(fā)展，更好地對接國際市場和擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展，從而增進“一帶一路”各國企業(yè)和人民之間的互信合作和共同發(fā)展，打造一條“網(wǎng)上絲綢之路”。
新規(guī)則：讓公平貿(mào)易成為世界人民享有的基本權(quán)利
當前，跨境電商正在引發(fā)全球經(jīng)濟貿(mào)易的巨大變革，大幅減少和消除國與國之間的貿(mào)易成本和障礙，使國際貿(mào)易逐步走向無國界貿(mào)易?？缇畴娚虡?gòu)建的開放、高效、便利的貿(mào)易環(huán)境，將幫助各國企業(yè)特別是小企業(yè)拓寬進入國際市場的路徑，優(yōu)化生產(chǎn)和外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)立提供便利的平臺和寶貴的機遇，同時會催出生符合未來互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展要求的國際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則。
在此背景下，世界各國都在加快互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和跨境電商發(fā)展，積極搶占互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的制高點。一些主要國家更是在世界貿(mào)易組織、區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作和自貿(mào)區(qū)等機制談判中，意圖影響和主導(dǎo)國際電子商務(wù)規(guī)則的制訂和發(fā)展。例如，2015年，歐盟提出要抓緊實施“單一數(shù)字市場戰(zhàn)略”；美國在世界貿(mào)易組織中提出了具體的規(guī)則建議，并在TPP協(xié)定中設(shè)定了單獨而詳細的《電子商務(wù)》章節(jié)。
我們認為，在過去幾十年，全球化在一定程度上促進了全球經(jīng)濟社會發(fā)展，但是更多幫助了發(fā)達國家，更多體現(xiàn)了大公司的利益，眾多發(fā)展中國家和廣大小企業(yè)的利益和訴求沒有得到充分的體現(xiàn)。事實上，當前的國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則發(fā)展已經(jīng)滯后于全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)的快速迭代發(fā)展。
為此，我們倡議創(chuàng)建DT時代的國際貿(mào)易新規(guī)則，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和全球電子商務(wù)的快速發(fā)展和歷史變革，希望讓自由貿(mào)易和公平貿(mào)易成為全世界每一個企業(yè)和每一個人享有的基本權(quán)利，從而更好地幫助全球千千萬萬的小企業(yè)發(fā)展，幫助世界各國年輕人發(fā)展，幫助促進全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)意，建立自由開放、普惠利他的全球數(shù)據(jù)經(jīng)濟和電子商務(wù)市場。